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越南游戏,比制造业更早“雄起”了

发表于 2020-11-10 18:29 | 查看:



  

越南游戏,比制造业更早“雄起”了


  大约六年前,《Flappy Bird》在全球范围内的成功给越南独立游戏开发商Nguyen Ha Dong带来了前所未有的名声和关注度。

  在2014年2月的巅峰时期,《Flappy Bird》在100多个国家的排行榜上名列前茅,累计下载量达5000万次,在完全没有做市场营销的情况下,据说其创造者每天能赚到5万美元。让所有人都感到困惑的是,这款游戏最终消亡的原因是Nguyen Ha Dong在其巅峰时刻——2014年2月,将其下架。

  从那时起,它成为了一代越南开发者的灵感来源,他们突然意识到,在一般的软件外包职业之外,还有另一个可行的选择。

  截至目前,越南唯一的科技独角兽是游戏发行商和娱乐巨头VNG。然而,在越南,由中小型游戏初创公司组成的独立游戏部门正在蓬勃发展,它们并不满足于仅仅出版外国游戏作品。

  利用越南强大的软件外包人才库应用开发者(这些公司现在的目标是在自己的家乡制造全球热门游戏。但比起一鸣惊人的《Flappy Bird》,他们的方式更具有可持续性。

  根据管理咨询公司RedSeer的数据,在东南亚,受到新冠疫情影响,网络游戏被认为有更强大的牵引力,导致该地区活跃用户和付费用户群的增长。

  该公司估计,从2020年第一季度到第二季度,东盟国家的网络游戏活跃用户和付费用户都有所增长:活跃用户增长了25%至30%,付费用户增长了35%至45%。

  越南也不例外。

  亚洲咨询公司Dezan Shira and Associates提出,“新冠疫情重新点燃了人们对越南已经增长的网络游戏行业的兴趣。” 值得注意的是,在App Annie最新发布的东南亚移动发行商排名中,有四家来自越南的发行商(VNG、Amanotes、OneSoft和BACHA Soft)上榜。

  虽然在越南的多人在线游戏中,中国公司发行的占69%,但Dezan Shira and Associates认为,其他游戏市场也确实存在投资机会。其中包括本地开发的休闲游戏,容易上手但很难掌握,就像曾经非常容易上瘾的《Flappy Bird》一样。

  第二个Flappy Bird还未来到

  和《Flappy Bird》的创作者一样,Giang Nguyen也是在毫无准备的情况下登上了全球舞台。2016年,Giang在胡志明市成立了Diffcat工作室,目标是创造有趣的励志游戏。2017年,他的小团队花了三个月制作了《FaceDance Challenge》,等到了年底,这款游戏就在亚洲许多国家病毒式传播,下载量超过1000万次。

  由美国社交娱乐平台Mashable推荐的《FaceDance Challenge》使用面部识别技术,让玩家通过模仿屏幕上显示的表情来得分。它本来有可能成为第二个《Flappy Bird》

  但成功没有持续太久。在病毒性传播持续了一个月左右,《FaceDance Challenge》的团队未能成功进行营销和变现他们提前结束了这场聚会。Diffcat工作室也很快花完了从一家风投公司那里获得的种子资金。

  

越南游戏,比制造业更早“雄起”了


  Facedance Challenge界面

  “当游戏突然走红时,我们才开始考虑变现的策略。” Giang说。”因此,窗口期太短,为时已晚。“

  但《FaceDance Challenge》是另一个例子——来自越南的独立游戏开发者有可能重现《Flappy Bird》过去的辉煌。他们需要的只是一个更好的游戏计划。

  这也是Giang加入Topebox的原因,Topebox是另一家位于胡志明市的工作室。该公司是一些热门游戏的幕后推手,如《口袋军队》《天空舞者》《自由落体》《铆钉王》《天空舞者:自由落体》和《国王对手》。

  Topebox成立于2012年,它有一个雄心勃勃的计划,即对标美国和韩国等发达市场,因为这些市场的受众更愿意为休闲游戏付费。其长期目标是:根据其融资简报,在三到五年内以超过1.5亿美元的估值退出。管理团队包括曾在VNG和Gameloft等大型发行商任职的资深游戏开发者和制作人。

  今年4月,该工作室从移动发行商Habby那里获得了100万美元的种子资金,以换取16%的股权,并希望从其他投资者那里再筹集500万美元。Habby的首席执行官Stefan Wang在中国移动互联网公司猎豹移动时,曾制作过《舞动的线》和《Piano Tiles 2》等游戏。

  最重要的是,Habby是价值数百万美元的游戏《Archero》的幕后推手,它可以将其在全球出版、游戏营销和快速扩张方面的经验带到Topebox。这一点意义重大,因为休闲游戏通常会被迅速克隆,并在达到巅峰后短短几个月内死亡。

  “像Habby这样的发行商可以帮助我们更好地优化资源去获取用户,” Giang说,“Habby不会出版抄袭或克隆的游戏,这与我们开发具有强大社交核心的创新游戏的使命是一致的。"

  与Topebox有明确的退出目标不同,Wolffun Game的首席执行官兼创始人Nguyen Dinh Khanh表示,他的工作室会在没有外部资金的情况下,加大力度保持持续发展。在2014年创立Wolffun Game之前,Khanh创立过三家公司,均以失败告终。

  Wolffun Game没有选择休闲游戏类型,而是在移动平台上开发多人实时在线战斗竞技场牌。”像我们这样的中核游戏,制作难度更大,但也更难被复制。“ Khanh说。”当时,我也认为我的团队可以做出像《Flappy Bird》一样的东西,但我很快发现有5000个其他团队也想做同样的事情。“

  

越南游戏,比制造业更早“雄起”了


  Wolffun Game CEO Nguyen Dinh Khanh

  到目前为止,Wolffun Game最大的两款作品是《坦克突击》和《英雄出击》。前者在全球范围内拥有500万玩家,获得了1000万次下载。它入选了Google Play在2017年的编辑精选。而后者,预计已被下载了170万次。

  但即使《坦克突击》仍在创收,Khanh还是决定将这款游戏从应用商店中撤下,以便他的团队能够更加专注于《英雄出击》,使其具有全球竞争力。

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